VÄLTTÄMÄTTÖMÄT MARKKINOINTITARVIKKEET

Uudelleen mietitty design: täysin erilainen ilme brändille

Arvioitu lukuaika: 6 minuuttia

Uusi vuosi tuo uusia mahdollisuuksia kaikille… erityisesti pienyrittäjille. Omaa nimeään kantavan Jack Eller Studion omistaja ja suunnittelija Jack Eller on valmis viemään korubrändinsä seuraavalle tasolle. Äskettäin 99designs by Vista -palvelun kanssa tehdyn logouudistuksen ansiosta Jack on valmis valloittamaan alkaneen vuoden, ja hän aikoo laittaa uuden brändäyksensä esille joihinkin suosikkimarkkinointituotteistaan. Juttelimme Jackin kanssa ja kuulimme lisää hänen taustastaan, yrityksestään ​​ja tulevaisuudensuunnitelmistaan ​​– sekä markkinointityökaluista, joita hän pitää välttämättöminä.

Uudenlaista suunnittelua

Jack kiinnostui koruista ensimmäisen kerran työskennellessään koruliikkeessä seitsemän vuotta sitten. “Se kauppa tekee aivan hulluja, mittatilaustyönä luotuja koruja urheilijoille ja räppäreille, ja siellä on täysin erilainen tunnelma kuin mikä oma lähestymistapani on. Mutta se avasi minulle oven korusuunnittelun maailmaan.”

Vietettyään useita vuosia kyseisessä luksusliikkeessä Jack alkoi työskennellä yhdessä itsenäisten suunnittelijoiden kanssa heidän kodeissaan ja studioissaan saadakseen syvällisemmän käsityksen koruteollisuudesta. Hän alkoi opiskella teknistä korunvalmistusta Barnsdall Art Park -oppilaitoksessa ja perusti oman yrityksen, Jack Eller Studion, kaksi vuotta sitten.

“Huomasin, että Yhdysvalloissa olisi tilausta queer-korutaiteilijoille. Samalla olin etsimässä luovaa tapaa ansaita elantoni. Pandemian aikana minulla oli yhtäkkiä paljon aikaa, ja aloin suunnitella malleja joka päivä.”

Jackin ensimmäinen kokoelma, ”West”, sai inspiraationsa hänen muutostaan ​​Amerikan itärannikolta länsirannikolle 21-vuotiaana. ”Olen nyt 28, ja olin silloin aika hukassa itseni kanssa. ”West” edusti minulle tuota matkaa eteenpäin.

“Muistan ajatelleeni ennen Jack Eller Studion perustamista, että jos tämä suunnitelma ei toimi ja jos hanke ei kasva haluamallani tavalla… en tiedä mitä teen. Mutta jatkaminen sisukkaasti eteenpäin kannattaa yleensä, vaikka se ei aina olisi helppoa. Uskon, että jos toimit näin, palaset alkavat loksahdella paikoilleen.”

Taiteilijan elämäntyyli on Jackille uutta. ”Minä en kasvanut aikuiseksi taiteilijoiden ympäröimänä. Vanhempieni asenteena oli hyvin vahvasti: heräät joka aamu, työskentelet yhdeksästä viiteen, sinulla on perhe, se on siinä. Joten tämä on minulle ihan uusi tapa elää.”

Jackin nimikkokorut ovat tällä hetkellä sivubisnes – hän myöntää, että hän yrittää toistaiseksi pitää monta palloa ilmassa yhtä aikaa. Korusuunnittelun lisäksi hän tekee myös digitaalisen markkinoinnin töitä ja luovia projekteja jatkaen samalla oman brändinsä kasvattamista ja uusien mallistojen luomista.

Kattava logon uudelleensuunnittelu

Jackilla on vahva luova näkemys, ja hän on opiskellut graafiseksi suunnittelijaksi. Hän jos kukaan tietää, kuinka tärkeää hyvä design on brändille. Jack suunnitteli alkuperäisen logonsa itse. Kun hän oli valmis ammattimaisempaa versiota varten, hän haki apurahaa 99designs by Vista -palvelun kautta.

99designs-logokilpailu oli myös täysin uusi kokemus Jackille. “Ihmiset lähettivät niin paljon erilaisia ideoita… oli outoa olla tällä kertaa vastaanottavana puolena. Mukana oli niin monta mahtavaa taiteilijaa, että valinta oli todella vaikea.”

Varsinkin siksi, että hänellä oli jo valmiiksi ajatus siitä, millainen hän halusi logonsa olevan. “Olin alun perin suunnitellut logon, joka näyttää sulavalta hopealta, ja halusin logooni juuri tämän ilmeen – mutta minun ideani oli hieman amatöörimäinen.”

Jack löysi suunnittelijan nimeltä EMWDesigns herättämään ideansa eloon. Hän kertoo, että EMWDesigns teki upeaa työtä luomalla hienoja muotoja, jotka ovat sovellettavissa hyvin monella eri tavalla. ”Hän oli niin ihana tyyppi. Hän todella kuunteli toiveitani ja toi esiin myös oman selkeän visionsa. Jossain vaiheessa tulin ajatelleeksi, että ehkä voisimme saada kirjaimet JE näyttämään perhoselta ja tuoda mukaan muodonmuutoksen idean. Kävimme läpi todella monta konseptia. Hän onnistui täydellisesti, sillä kirjaimet ovat näkyvissä, mutta logossa on samalla myös abstrakti muoto.

“Suunnittelija lisäsi myös söpöjä pinkkejä versioita ja toisen sulavalta materiaalilta näyttävän sorbettimaisen version. Ne olivat hauska yllätys, ja tulen todennäköisesti käyttämään niitä eksklusiivisissa mainoksissa tai pakkauksissa.”

Uudelleensuunnittelun jälkeen Jack on saanut paljon positiivista palautetta asiakkailtaan ja yhteisöltään. “Todella monet ihmiset ovat kommentoineet uutta logoa ja uudelleenbrändäystä ja olleet vaikuttuneita siitä. Useampi henkilö on sanonut: “Vau, Jack, yrityksesi on todella menossa eteenpäin.” Jo pelkkä sen kuuleminen ihmisiltä on todella rohkaisevaa.”

Jackin kuvaillessa uutta logoaan ensimmäiset hänen mieleensä tulevat sanat olivat “virallinen” ja “selkeä”. “Olen niin iloinen, kun katson verkkosivustoani ja näen oman logoni. Se saa minut aina tuntemaan, että olen ehdottomasti kulkemassa oikeaan suuntaan. Uusi ulkoasu on tehostanut yritykseni toimintaa huomattavasti: sen ilme on nyt modernimpi ja ammattimaisempi.”

Jackin perustarvikkeet markkinointiin

Kun kysyimme Jackilta, mikä hänen mielestään on välttämätöntä markkinoinnin kannalta, hän mainitsi heti ensimmäisenä sosiaalisen median. ”Jos some-kanavani eivät olisi käytössäni, kukaan ei tietäisi minusta mitään. Ne ovat käytännössä kuin portfolioni verkkomuodossa.” Hän käyttää enimmäkseen Instagramia ja Facebookia ja toivoo tulevaisuudessa kasvattavansa näkyvyyttään myös TikTokissa.

Myös pakkaukset ovat Jackille tärkeitä. Koska hän tekee suurimman osan myynnistään verkossa, Jack panostaa tuotteiden toimitukseen. Se on hänen mukaansa tärkeä osa yhteyden luomista asiakkaisiin. Kun hän lanseerasi ensimmäisen kokoelmansa, hän tilasi ensimmäisinä rullatarroja ja personoitua pakkausteippiä. Nyt etiketti on osa jokaisen korun yksilöllistä pakkausta. Se on esillä myös paketin ulkopuolella (samoin kuin personoitu pakkausteippi), jotta vastaanottaja saa mukavan elämyksen jo ennen sen avaamista. ”Yksilöity pakkausteippi on erinomainen tapa antaa nimelleni näkyvyyttä. Ihmiset tietävät mitä odottaa postilaatikossaan.”

Jackin aloittaessa yritystoimintansa hänellä ei ollut brändättyjä postikortteja… joten hän ryhtyi luovaksi Polaroid-kameransa kanssa. “Otin itsestäni kuvia korut ylläni ja laitoin pakettiin mukaan Polaroid-kuvan.” Nykyisin Jackilla on omat postikorttinsa, mutta hän lisää silti lähettämiinsä tuotteisiin henkilökohtaisen silauksen käsinkirjoitetun tervehdyksen muodossa. ”Kirjoitan kiitoskirjeen ja sisällytän sen mukaan jokaiseen ostokseen.” Hän aikoo myös tuoda näitä uudella logollaan varustettuja postikortteja pop-up-tapahtumiin jaettavaksi uusille asiakkaille.

Jack myöntää aina pitäneensä käyntikortteja vähän vanhanaikaisina, mutta hän ilahtui mahdollisuudesta lisätä QR-koodi niiden taakse. “Ihmiset osaavat nykyään käyttää QR-koodeja, joten ne voivat olla hyvinkin hyödyllisiä.” Jackin käyntikortin etupuolella on hänen logonsa isona versiona, joka on yhtä aikaa selkeä, seksikäs ja salaperäinen. “Kun ihmiset näkevät sen, he miettivät, mitä muoto tarkoittaa, koska ‘JE’ ei ole välittömästi tulkittavissa.” Jack on innoissaan mahdollisuudesta alkaa jättää niitä paikallisiin kahviloihin ja pienempiin kauppoihin alueellaan houkutellakseen lisää asiakkaita tänä vuonna.

Miettiessään muita markkinointimateriaaleja, joita hän haluaa käyttää tulevaisuudessa, Jack mainitsi heti itseliimautuvat muistilaput – mutta hän rakastaa myös uudella logollaan varustettuja pipoja.

Tulevaisuutta rakentamassa

“Hymyilen usein ajatellessani tulevaisuutta, koska tiedän, että siitä on tulossa upea”, Jack sanoo – hymy kasvoillaan. “Näen itseni tekemässä enemmän yhteistyötä taiteilijoiden kanssa, ja korujen lisäksi haluan suunnitella myös veistoksia ja vaatteita. Haluan työskennellä enemmän teknologian parissa. Voin hyvin kuvitella tuotteitani Los Angelesin kaupoissa. Enkä halua koskaan lakata tekemästä yhteistyötä muiden taiteilijoiden kanssa. Se on niin jännittävää. Nautin siitä valtavasti.”

Jack haluaa asiakkaiden tuntevan saavansa osan hänestä ja hänen tarinastaan ostaessaan Jack Eller -koruja. ”Se on käsin kosketeltava taiteen muoto, jota ihmiset voivat pitää yllään. Jokaisella korulla on oma tarinansa ja oma paikkansa sydämessäni. Haluan, että ihmiset tuntevat olevansa itsevarmoja ja vapaita. Haluan heidän tuntevan olonsa vahvoiksi ja rakastetuiksi käyttäessään korujani.”

Jack toivoo kasvattavansa myyntiään tulevaisuudessa. Hän myös mainitsee olleensa onnekas, sillä hän on saanut jo paljon positiivista näkyvyyttä julkisuuden henkilöiltä, jotka ovat käyttäneet hänen korujaan. “Yhteisöni on niin mahtava, ja olen saanut paljon tukea muilta taiteilijoilta ja ihanilta ihmisiltä.”

Hän muisteli myös joitakin neuvoja, joita hän sai aloittaessaan. Jack sanoo, että yksi tärkeimmistä vinkeistä oli se, ettei hänen tarvinnut luoda valtavaa kokoelmaa – hänen tarvitsi vain suunnitella muutamia vahvoja ydintuotteita. “Sen sijaan, että investoit liikaa rahaa alussa, sinun kannattaa laittaa pieni summa rahaa yhteen asiaan ja saattaa se maailman näkyville.”

Jack myöntää, ettei hän täysin noudattanut tätä neuvoa (“Uskon, että rahan tuhlaaminen voi olla opettavaista!”), mutta hän rohkaisee muita nousevia pienyrittäjiä hallitsemaan raha-asioitaan maltillisesti… ja oppimaan virheistään. “Sanoisin vain, että jatka samaan malliin. Älä lopeta. Ole itse suurin fanisi.”